Werbung, Marketing
"Best Ager" als Zielgruppe
"Greenwashing" und "Wokewashing". Authentische CSR-Konzepte
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Was müssen Unternehmen dabei genau beachten und was zeichnen authentische CSR-Konzepte aus? Dies wird in der vorliegenden Seminararbeit analysiert.Im zweiten Kapitel werden die Begriffe CSR, Greenwashing und Wokewashing erläutert sowie reale Beispiele von Unternehmen vorgestellt, die Greenwashing betätigten. Daraufhin werden die Messbarkeiten, die Unternehmenserfolge von CSR erläutert sowie Vorreiter von Unternehmen in Sachen CSR vorgestellt. In Kapitel vier wird analysiert, was authentische CSR-Konzepte ausmacht und was Unternehmen dabei alles beachten sollten. Im Fazit wird der Argumentationsgang der Arbeit mit Schlussfolgerungen abgerundet.Das Thema Corporate Social Responsability (CSR) wird mit den Jahren immer bedeutsamer und ist schon lange kein Nischenthema mehr. Laut einer Erhebung der GfK Media and Communication Research in den Jahren 2017 bis 2021 empfindet die Bevölkerung in Deutschland es als immer wichtiger, dass beim Kauf von Produkten das jeweilige Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt.Deswegen wollen auch immer mehr Unternehmen nachhaltiger werden. Eine nachhaltige Unternehmensführung in Form eines systematisch umgesetzten CSR-Konzepts ermöglicht nicht nur einen nachvollziehbaren und makellosen Nachhaltigkeitsbericht. Viele gute Argumente machen das Thema CSR für Unternehmen sehr reizvoll. Dazu gehören beispielsweise eine schnelle Verbesserung des Unternehmensimages, ein positives Betriebsklima sowie zunehmend positiver Zuspruch von Kunden oder Wettbewerbern. Auch gibt es immer mehr Banken und Investoren, die bei Kreditgeschäften und Beteiligungen auf Nachhaltigkeitsfaktoren achten. Die Politik macht ebenfalls immer mehr Druck und legt ein Klimagesetz vor, mit dem Ziel 2050 klimaneutral zu werden. Ohne die Wirtschaft wird diese Transformation jedoch nicht gelingen.
'Best Ager' und ihre wachsende Bedeutung als Zielgruppe im Marketing und die Auswirkungen auf die Werbepolitik
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,25, Universität Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Themenkomplex Best Ager gewinnt in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung. Die Zielgruppe der über 50-jährigen ist zwar bereits in den 70er Jahren als potentielle Zielgruppe im Marketing erkannt worden, jedoch hat man der "gehobenen" Altersschicht bis heute nur wenig Beachtung geschenkt. Ist es doch ein Thema, das noch nicht ausgeschöpft wurde und für Unternehmen und die Werbebranche beachtliche Potentiale bietet. In Zeiten gesättigter Märkte ist die Erschließung eines derart potenten Geschäftsfeldes für eine große Zahl von Unternehmen mehr als interessant. Denn eines gilt als sicher und unumstritten: Bei den Best Agern handelt es sich um eines der lukrativsten Kundensegmente, die es gibt. Im Vergleich zu anderen Zielgruppen gewinnt dieser Personenkreis zunehmend an Bedeutung. Gleichzeitig gilt dieser Kreis aber auch als eine der schwierigsten Kaufgruppen, da er über Konsumerfahrung verfügt und sich durch Werbemaßnahmen nicht so leicht beeinflussen lässt wie jüngere Zielgruppen. In den letzten Jahren ist das Thema der "jungen Alten" oder auch der Best Ager zunehmend in den Fokus der Medien gerückt, so dass es sich bei der Themenbearbeitung um ein sehr aktuelles und zeitnahes Thema handelt. Zum einen ist das gestiegene Medieninteresse darauf zurückzuführen, dass es sich bei den Best Agern um eine finanziell und mengenmäßig sehr interessante Zielgruppe handelt. Zum anderen aber auch darauf, dass sich kaum eine gesellschaftliche Schicht in der Vergangenheit so stark verändert hat. Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird analysiert, wie sich das Gesamtbild der Best Ager in den letzten Jahren gewandelt hat und welche Bedeutung dieser Zielgruppe im Marketing zukommt und zukünftig zukommen wird. Zudem werden die Auswirkungen auf die Werbestrategien bzw. auf die Werbepolitik dargestellt, die mit diesen Veränderungen einhergehen. Dieses wird unter anderem anhand von Beispielen belegt. Deduktiv werden die maßgeblichen Aspekte in diesem Kontext dargestellt.
3-Year Marketing Plan and Justification Report of Amazon in Mauritius
Academic Paper from the year 2022 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Amazon is the largest e-commerce company in the world. The main areas of operation for the company include e-commerce, cloud computing, artificial intelligence, and digital streaming. Based in Seattle, Washington, Amazon is one of the "big five" tech giants alongside Apple, Facebook, Google, and Microsoft. Amazon is considered one of the most influential economic forces in the world today.Amazon is a technology company that operates in multiple economic sectors, including e-commerce, digital streaming, cloud computing, and artificial intelligence. However, e-commerce is the largest company segment. Amazon is a general online retailer selling products to its customers from around the world. Commonly, Amazon sells electronics, computers, and smartphone products from different brands. The company also sells household products, furniture, clothing, farm tools, and equipment, among others.
30 Minuten Storytelling im Verkauf
Storytelling als Wettbewerbsvorteil Warum Geschichten erzählen deutlich mehr Umsatz bringt In den letzten fünf Jahren hat sich Verkaufen stärker verändert als in den letzten 50 Jahren zuvor. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Kundenansprache an die veränderten Bedingungen anpassen und oft sogar völlig neu denken zu müssen. Hybrides Verkaufen ist bei verkaufsgetriebenen Unternehmen unabdingbar: Die Akquise muss online und offline aufeinander abgestimmt sein, um erstklassige Ergebnisse zu erreichen.Als besonders erfolgreiches Verkaufsvehikel haben sich Geschichten mit einem strukturierten Storytelling herauskristallisiert. Vom Verkauf über den Service und das Backoffice bis hin zur Führungsetage und den InhaberInnen, GeschäftsführerInnen und CEOs - alle brauchen Storys. Nicht nur, um Kunden und Kundinnen zu begeistern, sondern auch, um selbst einen klaren Fokus zu haben und sich selbst zu motivieren.Die Gleichung ist einfach: Mehr Storytelling bedeutet mehr Geschäft. Jens Sauter zeigt in seinem Buch anhand erfolgreicher Beispiele, wie gut entwickelte Unternehmen durch Storytelling ihren Umsatz steigern - und wie die LeserInnen das auf spielerische Weise für sich selbst umsetzen kann.
A case study of EasyJet and the airline industry
Seminar paper from the year 2003 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 79, University of Leeds (Trinity & All Saints College), course: Advanced Marketing, language: English, abstract: This paper presents a thorough marketing plan for the no-frills, low-cost airline EasyJet by following a professional and widely-used and accepted marketing planning structure. To familiarise the reader with the airline industry as well as EasyJet, the company under study here, the text starts with an introduction to EasyJet's corporate history and its current position within the airline industry.Then, an external and internal analysis of EasyJet's business follows which culminates in a SWOT analysis. The paper concludes with a marketing plan recommendation to further EasyJet's growth in international air transport.
A Look at Improvement Possibilities of Online Dating Considering Personal Interests and Fandoms
Research Paper (postgraduate) from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1.3, Stralsund University of Applied Sciences, language: English, abstract: This work provides an analysis and evaluation of the current online dating market, the needs of its users and possibilities for its improvement, especially, but not exclusively, concerning the inclusion of interests and fandoms.For the collection of data a survey has been conducted asking students of Stralsund University of Applied Science questions concerning their experiences, opinions and suggestions concerning this topic.
A Rebranding Concept for the Brand Subway
Project Report from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,3, European Business School London / Regent's College, language: English, abstract: This report is based on the work previously done through a group work as a formative assignment. As a team we focused on the brands Tesco and Subway to find their problems and challenges, define their competitors and target audience and find specific solutions for each brand to overcome these challenges and help their brands to better their images. We each researched our assigned parts. I researched and came up with the suggestions for the rebranding of the brands. The suggestions for Subway included revamping the restaurants, creating a logo which in the mean time the brand already did, emphasising and communicating the fast food chains strengths tot he customer better and redoing their website to create a coherent brand appearance. For the supermarket brand Tesco the rebranding suggestions included redesigning their stores to create a more modern and up to date look to attract a whole other target market and also creating a new logo as the current on does not stand for a good brand image anymore and it is important that the customers see the change happening by noticing the new logo. Another suggestion for Tesco was emphasising their different in house brands more which are mostly higherquality products to move away from their low price and quality image and through attract a different kind of target audience who would normally not go to Tesco. For this report I chose Subway as the brand of my focus. The reason why I chose Subway is because even though it has several challenges and problems the brand has a lot of strengths and potential on which they can build to improve their brand.
A Review of Steve Madden Ltd Marketing Strategy and its Effectiveness
A Strategic Analysis of Colgate´s toothpaste product line
A Study on Effectiveness of Direct Selling Companies
Project Report from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, Dr. Gafoor Memorial MES Mampad College (University of Calicut), course: BBA, language: English, abstract: This report is an attempt to go through the details about the satisfaction level of IBOs, their personal development and market position of organization and to provide strategy to the organization for gaining the market share. As per my study and knowledge a very less study, research is conducted in this area and hence there is vast scope for the study.Now a day most of the problems in any business organization are arising due to human resources. The current scenario in the global business world has a lot of problems which are mainly associated with marketing management and ultimately the sales force i.e. marketing people and distribution-network (wholesaler, dealers, distributors and retailers). In case of Amway the sales people are IBOs i.e. Independent Business Owners. The satisfied marketing team will certainly lead organizations, societies, countries and finally the world to the vertex of the pyramid of success. Most of the research work on direct selling or multi level marketing area focuses on the customer's satisfaction, customer's feedback, customer relationship management and after sale services. No study was undertaken to highlight the development of distributors in the area of direct selling. In order to fill up this gap this topic has been selected for the study. Apart from having the practical experience of assigned project, the findings of this report can be also beneficial for the organization.
A Study on Factors Influencing the Selection of a Third Party Customer Loyalty Application
Research Paper (postgraduate) from the year 2016 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, Institute of Computers and Business Management -School of Business Excellence, language: English, abstract: Today, every business wants to have loyal customers, as it knows that loyal customers provide more benefit than non-loyal ones. Therefore, to retain their existing customers and make them loyal, the businesses have understood the importance of customer loyalty programs. But they are unable to develop and maintain an appropriate loyalty program.Therefore, the aim of this study is to understand the importance of customer loyalty application provided by third party and to determine the various factors which influence the decision of the merchants to select a customer loyalty application provided by third party. To achieve the objectives, data from various merchants was collected. The research methodology used in this research report is quantitative in nature, where primary data was collected from respondents using structured questionnaire. The respondents were asked various questions, where few questions were open-ended questions, some questions had multiple options, and the remaining questions were to be rated on a Likert scale. The data collected was analyzed using the SPSS tool. Two types of analysis were performed on the data: Frequency Analysis and Factor Analysis.
Abercrombie & Fitch. Marketing Analysis
Abnehmen im Urlaub? Zur Entwicklung von Marketingstrategien im Bereich der Diätindustrie
Absatzfördernde Finanzierungsmöglichkeiten als Marketinginstrument in international agierenden Unternehmen
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Als Vorraussetzung für die Erreichung von Wettbewerbsvorteilen sind heutzutage die an Vielzahl vorhandenen Finanzierungsmöglichkeiten anzusehen. Ist die Erfüllung eines komplexen Kaufvorgangs teuer, so bedarf es im Regelfall einer Absatzfinanzierung. Ein international agierendes Unternehmen, welches absatzfördernde Finanzierungs-möglichkeiten im Rahmen von Lieferantenkrediten und dem immer populärer werdenden Leasing einsetzt, refinanziert sich oftmals ebenfalls durch die Aufnahme von Krediten. Somit wird die Absatzfinanzierung als solches, in der hier vorliegenden Ausarbeitung, stets als zweiseitige Finanzierungsmöglichkeit verstanden.
Adoption of Alternative Fuel Vehicles - A Consumer Perspective
Seminar paper from the year 2012 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,6, EBS European Business School gGmbH, language: English, abstract: When discussing the future of the automotive industry, there is probably just one thing politicians, corporations, and customers agree on: That there is a need to develop and establish alternative fuel vehicles (APV) in the future. There are multiple reasons to reject the conventional, petroleum-based fuels. While nobody can surely say when peak oil is reached, we cannot rely on oil forever. This and the dangerous dependency on a few oil-exporting rogue states, coerce us to look for alternatives for fuelling cars and other vehicles. The motivation for consumers to buy an alternative fuel vehicle can be economic (e. g. rising petrol prices) or ideological (e. g. energy sustainability , pollution reduction, climate change ) (Byrne & Polonsky, 2012, p. 1535). This literature review will outline present findings regarding which alternative fuels possess the most potential and which factors drive consumer adoption of AFVs in general.
Advertising in Poland and Germany - A Comparison
Research Paper (undergraduate) from the year 2005 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,8, University of Cooperative Education Mannheim (Berufsakademie Mannheim - Staatliche Studienakademie), course: International Marketing, language: English, abstract: Both number of advertisers and expenses for advertising have rapidly increased in Poland in the last years. From 1993 to 1994 advertising expenses grew from 299 to 469 million dollars. Continuous economical reforms and expenditure further contributed to this growth. Consequently, the case of Poland provides an ideal opportunity to study the impact an economy's stage of development has on advertising management (West / Paliwoda 1996, p. 82).Poland also offers huge potentials for its neighbouring countries which is especially true for Germany. From a German perspective it is eminently important to understand the differences between the German and the Polish culture as culture has a major impact on advertising and communication.The above justifies and is reason enough to have a deeper look at the Polish advertising market with reference to Germany. Therefore these issues will be dealt within the following study paper. It starts with theoretical background information on advertising and then continues with a secondary-statistical analysis of major advertisement conditions in the Polish and German markets. This involves comparing the legal framework and general infrastructure (advertising agencies, media) for advertising in the two countries. Furthermore, the attitudes of Poles and Germans towards advertisement will be explained as well as the influence the Polish and German cultures have on advertising appeals. The comparison concludes with an outlook on the further development of the advertising markets in Germany and Poland by stating potential similarities and differences.
Affiliate Marketing. The Customer Acceptance of Cashback Platforms
Master's Thesis from the year 2020 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,5, University of Applied Sciences Saarbrücken (Wirtschaftswissenschaften), language: English, abstract: This master thesis gives an overview of the topic Affiliate Marketing with a deep dive into Cashback and analyses the customer acceptance of Cashback Platforms. Existing studies towards Cashback shopping are presented to gain insights into consumer behaviour and satisfaction in the Cashback system. The practical quantitative empirical research examines the customer acceptance of Cashback Platforms focusing on limiting and influencing factors to use Cashback Platforms. The quantitative survey was conducted with online customers aged over 18. A qualitative interview with iGraal as affiliate was compared to the quantitative research results to get further insights in customer communication, customer acquisition as well as customer acceptance within a Cashback company. This thesis' objective is to examine Affiliate Marketing with a deep dive into Cashback, to analyse the customer acceptance and awareness of Cashback Platforms, to clarify limiting and influencing factors to use Cashback Platforms and to generate recommendations for affiliates to improve the customer acceptance. The following research questions are at the core of the master thesis: Is there a reason for limited acceptance of Cashback Platforms?Which influencing factors lead to a (future) participation in Cashback Platforms?How do affiliates achieve higher customer acceptance for Cashback Platforms?
Affiliate-Marketing als ergänzendes Instrument des Vertriebs
Agiles Online Marketing. Social Media Workflow mit agilen Ansätzen managen
Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, , Veranstaltung: Agiles Onlinemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Ära sind soziale Medien ein integraler Bestandteil des Marketings vieler Unternehmen geworden. Die Fähigkeit, schnell auf Trends, Kundenfeedback und Marktveränderungen zu reagieren, ist entscheidend für den Erfolg im wettbewerbsintensiven Umfeld des Onlinemarketings. Traditionelle Marketingmethoden stoßen hierbei oft an ihre Grenzen, da sie meist starr und wenig anpassungsfähig sind. Daher gewinnen agile Ansätze, die ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammen, zunehmend an Bedeutung im Bereich des Marketings. Agiles Onlinemarketing ermöglicht es Unternehmen, flexibel und effizient auf die dynamischen Anforderungen des Marktes zu reagieren und gleichzeitig den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Implementierung agiler Workflows im Social Media Marketing. In einer Zeit, in der die digitale Kommunikation immer komplexer wird und die Abstimmungsprozesse innerhalb von Unternehmen zahlreiche Abteilungen und externe Partner umfassen, ist die Notwendigkeit für flexible und anpassungsfähige Marketingstrategien unabdingbar. Dies gilt insbesondere für international agierende Unternehmen, bei denen über Länder- und Zeitgrenzen hinweg ein einheitliches Markenbild sichergestellt werden muss.
Agrarmarketing
Aktuelle Konkurrenzanalyse. Lufthansa vs. Air Berlin und Ryanair
Die Anforderungen des globalisierten und sich schnell veränderten Marktes zwingen Unternehmen dazu, ihre Strategien immerzu zu überdenken und auf den Prüfstand zu stellen. Da sie in zunehmendem Maße nicht nur mit lokalen und nationalen, sondern vermehrt mit internationalen Unternehmen in Konkurrenz stehen, müssen sie die Märkte genauer und tiefgehender als bisher analysieren. Der wichtigste Grundpfeiler dieser Untersuchung ist das frühzeitige Erkennen tatsächlicher oder potentieller Konkurrenten und die Einschätzung ihrer Geschäftsstrategie. Denn nur mit der richtigen Reaktion auf Entscheidungen der Konkurrenten, können Unternehmen ihre Stellung am Markt konsolidieren oder ausbauen.In diesem Buch stellt der Autor den Ablauf und den Prozess einer Konkurrenzanalyse dar. Er hebt die wichtigsten Aspekte der Durchführung einer Konkurrenzanalyse hervor und erläutert den daraus resultierenden Handlungsbedarf, bzw. die praktische Umsetzung der in der Theorie gewonnenen Erkenntnisse. Zur Veranschaulichung dieses Prozesses hat der Autor eine exemplarische Konkurrenzanalyse am Beispiel von Lufthansa durchgeführt. In dieser zeigt er auf, wo seitens der Lufthansa Handlungsbedarf besteht und wo sie ihrer Konkurrenz (Air Berlin und Ryanair) voraus ist.Aus dem Inhalt:- Marktforschung;- Wettbewerbsbeobachtung;- Fluggesellschaften;- Konkurrenzbeobachtung;- Low-Cost-Carrier
Amazon Case Study. "The Best Marketing Strategies Aren't Top Down, They're Outside In"
Case Study from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 78, University of South Wales (Business School), course: Strategic Marketing, language: English, abstract: This work uses Amazon as a case study organisation to criticize the statement: "The best marketing strategies aren't top down, they're outside in, starting with the customers' needs and wants." It makes use of different academic literatures to evaluate how the customer voice drives strategic marketing decisions in this organisation. In its history, the company's success has been grounded on its effective strategic planning which is purely customer-oriented. The analysis of the company marketing strategy has shown that Amazon enjoys the advantages of the web technology, which the company is hyper dependent on. However, due to putting customer first, the company has also opened some physical outlets in different locations where Amazon applies a 4Ps Marketing strategy besides segmentation and positioning. Although the company has developed its strengths and positioned itself as a global giant, it was advised to focus on four core elements of marketing mix, since all other companies are striving to become customer-oriented and different offline companies are coming online, which gradually increases the competition.
Amazon Marketing Strategy