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"Brand China" and the internationalization of Chinese companies
"Brand China" et l'internationalisation des entreprises chinoises
Dans le contexte actuel de concurrence accrue sur le marché chinois et après de nombreux scandales liés à la qualité et à la santé des produits chinois sur le marché mondial, ce document vise à examiner les interactions possibles entre "Brand China" et les entreprises chinoises dans leurs efforts pour "s'internationaliser". Dans cet objectif, il explique d'abord comment "Brand China" pourrait idéalement être mis en ¿uvre en utilisant le cadre du modèle de Corporate Branding créé par M. Schultz. Il examine ensuite les obstacles rencontrés par les marques d'entreprise chinoises dans leur mise en ¿uvre dans le contexte chinois et détermine quels seraient les effets d'une "Marque Chine" mise en ¿uvre consciemment sur ces obstacles. En utilisant la théorie de l'effet pays d'origine, il examine enfin les interactions entre "Brand China" et les exportations chinoises dans les pays étrangers. En tenant compte de cette analyse et de la situation actuelle des marques d'entreprise chinoises sur le marché international, il fixe certaines priorités pour la mise en ¿uvre de "Brand China" et pour l'application de stratégies de marque d'entreprise dans les entreprises chinoises désireuses de mettre en ¿uvre des stratégies d'internationalisation durables.
"Brand China" i umi¿dzynarodowienie chi¿skich przedsi¿biorstw
W obecnym kontek¿cie zwi¿kszonej konkurencji na rynku chi¿skim i po wielu skandalach dotycz¿cych jako¿ci i zdrowia wywo¿anych przez chi¿skie produkty na rynku ¿wiatowym, niniejszy dokument ma na celu zbadanie mo¿liwych interakcji pomi¿dzy "Brand China" a chi¿skimi przedsi¿biorstwami w ich d¿¿eniu do "pój¿cia na cäo¿¿". W tym celu w pierwszej kolejno¿ci wyjänia, w jaki sposób "Brand China" mog¿oby zostä idealnie wdro¿one w ramach modelu Corporate Branding stworzonego przez M. Schultza. Nast¿pnie przygl¿da si¿ przeszkodom napotykanym przez chi¿skie korporacyjne marki w ich wdräaniu w kontek¿cie chi¿skim i okre¿la, jaki wp¿yw na te przeszkody miäyby ¿wiadomie wdräane "Brand China". Wykorzystuj¿c teori¿ efektu kraju pochodzenia, bada wreszcie interakcje pomi¿dzy "Brand China" a chi¿skim eksportem w obcych krajach. Bior¿c pod uwag¿ to oraz obecn¿ sytuacj¿ chi¿skich marek korporacyjnych na rynku mi¿dzynarodowym, wyznacza ona pewne priorytety dla wdro¿enia "Brand China" oraz wdro¿enia strategii Corporate Branding w chi¿skich firmach chc¿cych wdro¿y¿ zrównowäone strategie internacjonalizacji.
"Brand China" und die Internationalisierung chinesischer Unternehmen
Vor dem aktuellen Hintergrund des verschärften Wettbewerbs auf dem chinesischen Markt und nach vielen Qualitäts- und Gesundheitsskandalen, die durch chinesische Produkte auf dem Weltmarkt verursacht wurden, zielt dieses Papier darauf ab, die möglichen Wechselwirkungen zwischen der "Marke China" und den chinesischen Unternehmen in ihrem Bemühen um eine "Globalisierung" zu untersuchen. Dabei wird zunächst erläutert, wie "Brand China" idealerweise im Rahmen des von M. Schultz geschaffenen Corporate Branding-Modells umgesetzt werden könnte. Dann werden die Hindernisse betrachtet, auf die chinesische Unternehmensmarken bei ihrer Implementierung im chinesischen Kontext stoßen, und es wird bestimmt, wie sich ein bewusst implementiertes "Brand China" auf diese Hindernisse auswirken würde. Mit Hilfe der Theorie der Herkunftslandwirkung untersucht es schließlich die Wechselwirkungen zwischen "Brand China" und chinesischen Exporten im Ausland. Unter Berücksichtigung dieser Tatsache und der gegenwärtigen Situation chinesischer Unternehmensmarken auf dem internationalen Markt setzt sie einige Prioritäten für die Implementierung von "Brand China" und für die Umsetzung von Corporate Branding-Strategien in chinesischen Unternehmen, die bereit sind, nachhaltige Internationalisierungsstrategien umzusetzen.
"Brend Kitaq" i internacionalizaciq kitajskih kompanij
V nyneshnih uslowiqh usileniq konkurencii na kitajskom rynke i posle mnogih skandalow, swqzannyh s kachestwom i zdorow'em, wyzwannyh kitajskoj produkciej na mirowom rynke, dannaq rabota naprawlena na izuchenie wozmozhnogo wzaimodejstwiq mezhdu "Brand China" i kitajskimi kompaniqmi w ih stremlenii "wyjti na global'nyj urowen'". V ätoj celi ona snachala ob#qsnqet, kak "Brand China" w ideale mogla by byt' realizowana w ramkah modeli korporatiwnogo brendinga, sozdannoj M. Shul'cem. Zatem on rassmatriwaet prepqtstwiq, s kotorymi stalkiwaütsq kitajskie korporatiwnye brendy pri ih wnedrenii w kitajskom kontexte, i opredelqet, kakoe wliqnie na äti prepqtstwiq okazhet soznatel'no wnedrennaq "Model' korporatiwnogo brendinga w Kitae". Ispol'zuq teoriü äffekta "Strana-Ofrigin", ona, nakonec, rassmatriwaet wzaimodejstwie mezhdu "Brand China" i kitajskim äxportom w zarubezhnyh stranah. Prinimaq wo wnimanie ätu i tekuschuü situaciü s kitajskimi korporatiwnymi brendami na mezhdunarodnom rynke, on ustanawliwaet nekotorye prioritety dlq realizacii "Brand China" i dlq realizacii strategii korporatiwnogo brendinga w kitajskih kompaniqh, zhelaüschih wnedrit' ustojchiwye strategii internacionalizacii.
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"Marca China" e a internacionalização das empresas chinesas
No actual contexto de crescente concorrência no mercado chinês e após muitos escândalos de qualidade e saúde causados por produtos chineses no mercado global, este documento visa examinar as possíveis interacções entre a "Marca China" e as empresas chinesas no seu esforço para "se tornarem globais". Neste objectivo, primeiro explica como a "Brand China" poderia idealmente ser implementada utilizando o quadro do modelo de Corporate Branding criado por M. Schultz. Em seguida, analisa os obstáculos encontrados pelas Corporate Brands chinesas na sua implementação no contexto chinês e determina quais seriam os efeitos de uma "Brand China" conscientemente implementada sobre estes obstáculos. Utilizando a teoria do efeito País-Of-Origem, finalmente examina as interacções entre "Brand China" e as exportações chinesas em países estrangeiros. Tendo isto em conta e a situação actual das Marcas Empresariais Chinesas no mercado internacional, estabelece algumas prioridades para a implementação da "Marca China" e para a implementação de estratégias de Corporate Branding em empresas chinesas dispostas a implementar estratégias sustentáveis de internacionalização.
"Merk China" en de internationalisering van Chinese bedrijven
In de huidige context van toenemende concurrentie op de Chinese markt en na vele kwaliteits- en gezondheidsschandalen die door Chinese producten op de wereldmarkt worden veroorzaakt, is dit document bedoeld om de mogelijke interacties tussen "Brand China" en de Chinese bedrijven te onderzoeken in hun poging om "wereldwijd te gaan". In deze doelstelling wordt eerst uitgelegd hoe "Brand China" idealiter zou kunnen worden geïmplementeerd met behulp van het door M. Schultz gecreëerde Corporate Branding model. Vervolgens wordt gekeken naar de obstakels die Chinese Corporate Brands tegenkomen bij hun implementatie in de Chinese context en wordt bepaald wat de effecten zijn van een bewust geïmplementeerd "Brand China" op deze obstakels. Met behulp van de Country-Of-Origing-effecttheorie wordt ten slotte gekeken naar de interacties tussen "Brand China" en de Chinese export in het buitenland. Rekening houdend met deze en de huidige situatie van Chinese Corporate Brands op de internationale markt, stelt het enkele prioriteiten voor de implementatie van "Brand China" en voor de implementatie van Corporate Branding strategieën in Chinese bedrijven die bereid zijn om duurzame internationaliseringsstrategieën te implementeren.
"Modelo Administrativo de una Empresa Monopsónica Estatal, ECOPETROL".
"Slancewaq rewolüciq"
"UNDERDEVELOPMENT WHIRLPOOLS"
'Ni Hao Hotels' the way to win Chinese hearts and minds
(Not) Fitting the Sovereign Default Pattern
100 ans de luttes pour l'égalité
20 Years of G20
20 Years of G20
200 Years of Ricardian Trade Theory
200 Years of Ricardian Trade Theory
2007-10 Recession in the United States
2008 Canadian Listeriosis Outbreak
2008 Chinese milk scandal
2010 United States Foreclosure Crisis
24-Hour Economy in Ghana
24-Stunden-Wirtschaft in Ghana