Kommunikationswissenschaft

"Catch Me If You Can" Übersetzungsvergleich des englischsprachigen Originals mit der deutschen Synchronisation und Untertitelung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2,3, Hochschule Magdeburg-Stendal; Standort Magdeburg (Fachbereich Kommunikation und Medien), Veranstaltung: Theoretische und praktische Probleme des Übersetzens und Dolmetschens, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Seminararbeit ist es die deutsche Synchronisation und Untertitelung des Films "Catch Me If You Can" mit dem englischsprachigen Original zu vergleichen und evtl. auftretende Übersetzungsprobleme und -schwierigkeiten herauszustellen und zu untersuchen welche Übertragungsart für diesen Film die geeignetere ist, d.h. welche Übertragungsart den Inhalt und die künstlerische Wirkung des Films weniger bzw. nur geringfügig beeinflusst. Hierbei werden jedoch nur diejenigen Filmsequenzen berücksichtigt, deren Synchronisation bzw. Untertitelung Unterschiede aufweisen die zu einer Änderung des Films in jeglicher Art führen. Dazu zählen z.B. Änderungen des Handlungsablaufs und der Charaktere, aber auch Änderungen der künstlerischen Wirkung. Übertragungsunterschiede ohne Auswirkungen auf den Film werden nicht berücksichtigt.Da die Untertitelung und die Synchronisation unterschiedlichen Restriktionen unterliegen, sind manche Übertragungsprobleme nur für eine der beiden Übertragungsarten von Bedeutung. Andere Übertragungsprobleme, wie z.B. kulturelle und gesellschaftliche Aspekte sind allgemeingültige Übertragungsprobleme. In dieser Arbeit soll herausgestellt werden, welche Probleme sich bei welcher Übertragungsart ergeben und wie sie im Film gelöst werden. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden sowohl die Spezifika der Synchronisation und Untertitelung als auch die Restriktionen und die daraus resultierenden Vor- und Nachteile beider Übertragungsarten dargestellt. Im praktischen Teil soll gezeigt werden, inwiefern die theoretischen Ausgangspunkte sich in der Praxis wiederfinden und welche Konsequenzen sie für die Film haben. Zusammenfassend wird geklärt werden, welche Übertragungsart die geeignetere für den Beispielfilm "Catch Me If You Can" ist.

"Follow me". Authentische Kommunikation als Erfolgsfaktor für YouTuber

"Now take out the trash you pasty peasant". How Texan High School Students Realize Counter-Insults

Scientific Study from the year 2018 in the subject Communications - Intercultural Communication, grade: 1,7, University of Bonn (IAAK), language: English, abstract: To express the strongest human emotions such as anger, people often choose to use hurtful language and expressions. The words chosen in this context can be extremely powerful and possess the power to hurt and inflict very strong emotional responses followed by violent disagreement. Although strong emotions that could cause people to be detrimental are part of our daily life, so far little has been done to investigate how humans use language to cause offense and be impolite. This study investigates how teenagers realize insults as responses to initial insults within different situations with a special focus on gender differences. Who uses more counter-insults throughout and within different situations where social distance is varied? Which realization strategies are used by whom? It will be further inspected whether the target's gender to which the counter-insult is presented, has any effect on the participants' counter-insult behavior.

"Ok" als Zustimmung oder Distanz?

"OnlyFans" im medialen Diskurs. Auseinandersetzung aus feministischer Perspektive

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin, Veranstaltung: Gender und Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Zentrale Frage dieser Arbeit ist, ob und inwiefern Behauptungen, Auffassungen und Ideen von OnlyFans-Creatorinnen, verbreitet über das Medium YouTube, als postfeministisch beschrieben werden können. Dies wird unter Zuhilfenahme wissenschaftlicher Literatur zu Postfeminismus erörtert, wobei die Publikationen der feministischen Kulturtheoretikerin und Soziologin Rosalind Gill, welche den Begriff nachhaltig geprägt hat, die Grundlage für die Analyse bilden.

"Sex Sells" - Gilt das Sex Sells-Prinzip heute noch?

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universität Wien (Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Pro Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob Erotik in der Werbung die KundenInnen zum Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung animiert. Erinnern sich die KonsumentenInnen eher an ein Produkt oder eine Dienstleistung, weil diese mit Sex beworben wird oder ist der Ausspruch "Sex Sells" nur eine übertriebene und veraltete Redewendung der WerbemacherInnen?Die Werbung benutzt oft halbbekleidete Frauen als "Hingucker", damit sich das Publikum dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung zuwendet. Führt der häufige Gebrauch dieser Methode zum Nachlassen der Aufmerksamkeit, d.h. zur Verflachung, Alltäglichkeit, Gewöhnung und schließlich zur Ignoranz der potenziellen KäuferInnen und/oder zur Selbstverständlichkeit? Verliert diese "Hingucker"- Funktion also ihren Wert? Mal abgesehen von den standardisierten, austauschbaren, zurechtretuschiertenTitelschönheiten, wie bei den TV- Illustrierten, auf denen die Frauen zwar "funkeln", aber keine Sinnlichkeit ausstrahlen, erregt das tatsächlich originell- einfallsreiche halbentblößte Neugier und Erwartung, während das Entblößte nur noch auf Befriedigung drängt und also wegen der veröffentlichten (Doppel-)Moral nicht mehr Gegenstand einer "seriösen" Werbung sein kann und darf.In der Forschungsarbeit soll analysiert und untersucht werden, ob Menschen durch erotische Werbung eher ein Produkt kaufen oder eineDienstleistung in Anspruch nehmen (würden), ob es dabei geschlechtsspezifische Unterschiede gibt, ob die häufige Darstellung von erotischen Inhalten in der Werbung zur Alltäglichkeit wird und ob somit das so genannte "Sex Sells-Prinzip" noch heute existiert.Für diese Forschung werden persönliche Meinungen, Einstellungen, Akzeptanz und Verhaltensweisen von Personen verschiedenen Geschlechtsund Alters benötigt, weswegen die Entscheidung bezüglich der Untersuchungsmethode auf die schriftliche Befragung mittels Fragebogen fiel. Mithilfe der Ergebnisse des Fragebogens können dann Erkenntnisse abgeleitet, interpretiert und analysiert werden.

"Wann ist ein Mann ein Mann?" Analyse der Darstellung von Männerrollen in der Werbung für Herrenkosmetikprodukte

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic Media), Veranstaltung: Sozial- und Marktforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: "Wann ist ein Mann ein Mann?" Der Refrain des Songs "Männer" von Herbert Grönemeyer aus dem Jahr 1984 deutete seinerzeit schon das Dilemma an, in dem sich Männer seit den 1980er Jahren befinden. Doch wie soll ein Mann zu Beginn des 21. Jahrhunderts sein?"Werbung übersetzt Wandel und Veränderung in Neuheit und Neuheit in Fortschritt. Sie preist das Alte als das Neue an, das nur eben besser, schöner, stärker ist. Die deutliche Ausweitung der Darstellungsbreite männlicher Eigenschaften liefert einen klaren Beleg für die Richtigkeit der Annahme, daß diese Rhetorik der Werbung auch vor der Darstellung von Männern keinen Halt macht."14 Es besteht also dem Zitat von ZURSTIEGE zufolge die Möglichkeit, dass Werbung in ihrer Darstellung gesellschaftliche Trends aufgreift und diese wiederspiegelt. Und darüber hinaus nicht nur Darstellungen gesellschaftlicher Trends, sondern auch Darstellungen oder Bilder überGeschlechter, über Männer (und Frauen) vermittelt. Das Bild, das die Werbung von Männern vermittelt, ist somit auf zweierlei Weise interessant. Spiegelt Werbung bestehende Geschlechtsstereotypewider und erhält sie diese am Leben, indem sie die entsprechenden Vorstellungen wiederholt in den Köpfen der Rezipienten aktiviert?Ziel dieser Arbeit ist es, die Rollen der Männer, die in dem Segment Männer- bzw. Herrenkosmetik in der Fernsehwerbung präsentiert werden, als eine Beobachtung zweiter Ordnung, d.h. einer Beobachtung von Beobachtungen, die bereits innerhalb des Werbesystems getätigtwurden, zu analysieren.Untersucht werden soll in diesem Zusammenhang, auf welche Weise in Werbefilmen das Thema Männlichkeit innerhalb einer Branche, die erst seit wenigen Jahren einen Aufschwung erlebt und die nicht traditionell auf Männlichkeit verweist, verarbeitet wird. Hieraus ergibt sich die Problemstellung, welche innerhalb dieser Arbeit gelöst werden soll:In welchen Rollen und wie werden Männer in der Fernsehwerbung für Herrenkosmetikprodukte dargestellt und welche rhetorischen Muster (in der textlichen und bildlichen Rhetorik) werden dafür verwendet?Mit welchen Ängsten, Stereotypen und Rollenklischees wird in diesem Zusammenhang gespielt und wie wird in diesem Kontext Männlichkeit konstruiert?14 Vgl. Zurstiege, Mannsbilder - Männlichkeit in der Werbung,S.192f

#writersofinstagram. Praktiken der Selbstinszenierung von Autorinnen und Autoren auf Instagram

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FernUniversität Hagen (Fakultät für Kultur- und Sozialwissenschaften Institut für Neuere deutsche Literatur und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In den sozialen Medien des Web 2.0 ist ein Kampf um Aufmerksamkeit ausgebrochen. Die Flut an Informationen und Daten, die jeden Tag über soziale Netzwerke in die Welt hinausgeschickt wird, scheint unendlich. Allein der Social-Media-Dienst Instagram verzeichnet 95 Millionen Posts täglich - Tendenz steigend. Wer hier als Autor:in Aufmerksamkeit erlangen möchte, muss die Menschen mit seinen Inhalten ansprechen, begeistern und packen. So oder ähnlich lauten jedenfalls die Empfehlungen in gängigen Social-Media-Marketing-Ratgebern. Präsent sein, heißt die Maxime im Netz. Posten, teilen, liken, kommentieren, folgen, verlinken und reposten sind die alltäglichen Praktiken der User-Gemeinde in sozialen Netzwerken. Wer nicht agiert, wird nicht gesehen, verliert an Reichweite und sticht mit der individuellen Präsentation seiner Selbst aus der Masse der Postings nicht heraus. Wer den Kampf um die knappe Ressource Aufmerksamkeit gewinnt, entscheidet in sozialen Netzwerken am Ende die Netzgemeinschaft, der Algorithmus und die Fähigkeit, die Möglichkeiten des Mediums resonanzstrategisch effektiv für sich zu nutzen.Soziale Netzwerke bieten eine einfache Möglichkeit, mit digitalen Inhalten für das eigene Ich vor einem breiten Publikum zu werben. Gleichzeitig ist die Ressource Aufmerksamkeit durch die Masse an Selbstdarstellungen knapper als in anderen Medien. Wer sich im Kampf um Aufmerksamkeit hier behaupten möchte, muss die Spielregeln der sozialen Netzwerke kennen und sich immer wieder etwas Neues einfallen lassen. Diese "virtuellen Bühnen der Selbstinszenierung" stehen auch Autor:innen als Autoritäten und Repräsentanten ihres Werkes offen. Wie erfolgreich sie hier mit ihren Strategien der Selbstpräsentation sind, hängt unter anderem davon ab, ob es ihnen gelingt, sich in ihrer Autorrolle medienwirksam immer wieder neu auf den Social-Media-Plattformen zu inszenieren und in anhaltende Interaktion mit ihren Leser:innen zu treten.

A Case Study on Absenteeism among 4Ps Students

A comparison between the culture of Germany and Thailand based on the cultural dimensions of Edward Hall and Fons Trompenaars

Seminar paper from the year 2014 in the subject Communications - Intercultural Communication, grade: 1,3, University of applied sciences, Cologne, language: English, abstract: The purpose of this paper is to give the reader an understanding of two very contrary cultures, Germany's and Thailand's, in order to help preventing cultural misunderstandings when working together. At first, an explanation of the word "culture" will be given, although, so far, there has not yet been one exact definition all scientists approve of. After giving some general information about the two countries, a comparison will be drawn between Germany and Thailand based on two individual theories of so-called "Cultural Dimensions" put forward by the scientists Edward T. Hall and Fons Trompenaars. Additionally, the reader will find a brief elaboration of suggestions on how the two cultures may approach one another to lay potential differences aside. Thus, the aim of this paper is pointing out possibilities to enable business to develop further and that the people from these two countries will find it easier to cooperate in the future.

A study of Marketing and Online Marketing Tools which improve online success

Bachelor Thesis from the year 2010 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 1,6, University of Lincoln (Business and Law), language: English, abstract: AbstractTitle: A study of Marketing and Online Marketing tools which improve online success.PurposeThe objective of this study was to identify and analyse the opportunities of new technologies for companies and how they take benefit of it. The most important online marketing tools were presented in detail to underpin the theoretic concepts of marketing.MethodologyA literature review about marketing and online marketing objectives were carried out. This was used on recent occurrences and developments in the online marketing sector.FindingsOnline marketing is not only important for companies to increase turnover, it is nowadays necessary to stay competitive to survive. Companies which do not implement online marketing in their classical marketing activities have a strong competitive disadvantage in today's environment.Research limitations / implicationsMore insight could be given on how important online marketing is for different industrial sectors. In some sectors a classical customer relationship could be still more important than others, so one has to be cautious with generalisations about how useful online marketing is for each company individually.Practical implicationsSmall and middle-sized companies which still have no idea of how to implement an online marketing campaign or who still only use classical marketing methods should think about hiring online marketing specialists to stay competitive in this rapid changing environment.Originality / valueThe study shows how online marketing tools have to be used to be successful, but it also shows that exaggerated use of these tools could have the contrary effect. Every activity has to be well-planned and well-considered.

A study on buyer behavior on two wheelers in selected districts of Andhra Pradesh

Doctoral Thesis / Dissertation from the year 2010 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 15, , course: MBA, language: English, abstract: Everyone in this world is a consumer we need a variety of goods and services. Time was when people used to get surprised when some consumers droves a two-wheeler. The option of riders was very limited or limited to a small percentage of the total two-wheeler market. Not all buyers are two-wheeler consumers, and then who are those consumers? In addition, how they behave while purchasing a two-wheeler is very important for the marketers. Walter says that buyer behavior is the process whereby individuals decide what, when, where, how and from whom to purchase goods and services.The study of consumer behavior, therefore, includes an understanding of physical activity of buying as well as mental decision process involved in the purchase outcome. On one side, intermeshing of various demographic and psychographics features in consumers pose several challenges and opportunities to marketers. And stiff competition among sellers and the availability of a wide array of products increase complexities for a consumer and hence, involvement in buying. Though marketers are chiefly interested in the "physical act of buying" by a consumer, yet, the market conditions impel them to study the "mental decision process" undergone in reaching the decision along with.

Absatzfördernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr Gut, Universität Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem wissenschaftlichen Neuland des "Immobilienmarketings". Zu den beiden großen Themenblöcken "Immobilien" an sich und vor allem "Kommunikationsinstrumente" des Marketings gibt es eine kaum überschaubare Literatur.Die wissenschaftliche Auseinandersetzung, welche absatzfördernde Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien von Immobilienunternehmen anzuwenden sind, befindet sich erst am Anfang. Interessant ist die Fragestellung, warum in der so vertriebsorientierten Immobilienbranche das Thema "Marketing" und die Anwendung von Kommunikationsinstrumenten erst in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Die Antwort ist, dass sich der Immobilienmarkt von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt entwickelt hat und die Rahmenbedingungen durch die Politik z.T. geändert worden sind (z.B. freier Grundstücksankauf für geförderte Wohnbauprojekte und Vergabe von Förderungen auch an private Bauträger). War es bisher für den Verkauf ausreichend, für Wohnungen eine Förderungszusage bekommen zu haben, hat sich diese Situation dramatisch verändert: Heute werden innovative Projekte (z.B. "Autofreie Stadt" oder der Gasometer), die für bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind, umgesetzt, Marken (z.B. "ALAG" oder "SEG") aufgebaut und zuerst Marketingkonzepte erarbeitet - Marketing hat Einzug in Immobilienunternehmen gehalten, was zu einer umfassenden Kundenorientierung der gesamten Unternehmung über alle Prozesse und Aufgaben hinaus geführt hat.

Accessible Communications

Advertising and Advertising as a type of discourse

Essay from the year 1998 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, University of Münster (Englisches Seminar), language: English, abstract: The topic of this essay is "Advertising" and "The Discourse of Advertising". The author of this essay sums up some of the main ideas of Guy Cook, Geoffrey N. Leech, Greg Myers and Prof. Dr. Klaus Ostheeren, E.M. In order to look at an ad as a discourse type, it is necessary to look at Jacques Dubois and the "Groupe µ" who worked on the structure of language, rhetorical operations, "Isotopies" and "Metabolies". The latter can either evoke the "pleasure of recognition" or the "pleasure of surprise". The AIDA-formular, the term "register", the standard components of press advertisements, etc. are also subject of this essay.

Ageism. Causes and ways to reduce age prejudice in relation to Social Identity Theory and the Contact Hypothesis

Seminar paper from the year 2021 in the subject Communications - Interpersonal Communication, grade: 1,7, http://www.uni-jena.de/, language: English, abstract: In this term paper, age discrimination is analyzed in terms of Social Identity Theory and the Contact Hypothesis. The aim was to explain essential aspects and to provide a rough, general overview of the topic, since age discrimination is less researched and present than other forms of discrimination. In a first step, the terms discrimination and age discrimination were defined. It was then determined that the causes of age discrimination could be explained by Social Identity Theory, and with the help of the Contact Hypothesis, ways were found to reduce negative attitudes towards older people. On this basis, recommendations and strategies for action were developed to reduce age prejudice and thus minimize age discrimination.

Aktuelle Ansätze des viralen Marketings für das Brand Management

Ambush Marketing bei Fußballgroßereignissen

American Accessible Luxury in the European Market. The Concept explained on the Basis of Four Case Studies

Master's Thesis from the year 2016 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 2.1, University of Applied Sciences Münster, course: Marketing International, language: English, abstract: The purpose of this research paper is to analyse the recent phenomenon of American luxury brands being accessible in Europe, for example Coach, Kate Spade, Michael Kors, and Tory Burch. As they are new accessible luxury brands in Europe, it is of interest to compare them to true luxury brands like Louis Vuitton or Hermès in order to precisely determine the concept of accessible luxury, as well as how this concept is perceived in the European market.American accessible luxury in Europe is a very current topic as brands such as Coach, Kate Spade, Michael Kors, and Tory Burch appeared on the European market only ten years ago. These brands apply some of the same marketing strategies as luxury brands but differ in their positioning, raising the dilemma of being more affordable than traditional true luxury brands while still wanting to convey a desirable, luxury feel. Analysing the positioning of these brands will give some key information about the customers' perception of these brands. The goal is to guide the management and marketing teams on how to create more brand value, in order to encourage the customer to buy these brands and remain loyal to them.

An investigation of the effectiveness of social media marketing on the marketing performance of Selected Higher Education Institutions in Zambia

Doctoral Thesis / Dissertation from the year 2022 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Pass, , course: Marketing, language: English, abstract: HEIs in Zambia have adopted the use of social media in advertising, online learning and also for administrative purposes. Social media has developed in the recent years to a level where it presents itself as the biggest virtual market with the potential to increase geographic markets and revenue for organizations. While cases of HEIs that have used social media marketing for purposes of marketing exist in other places, there is no significant research in the Zambian environment that shows empirical evidence that the use of social media marketing can impact marketing performance in HEIs. The purpose of this study is to investigate the effectiveness of social media marketing on marketing performance in HEIs and the findings are meant to build a model for social media marketing for HEIs in Zambia in (see figure 5.2 in Chapter 5). Data in this research was collected from twelve HEIs using both qualitative and quantitative research methods, since this research is a mixed research with both deductive and inductive arguments. The data collection techniques included a semi structured interview for qualitative data and a semi structured questionnaire for the quantitative data. Data analysis was carried out using different techniques in SPSS for the quantitative data and content analysis using Google analytics for the qualitative data. The implications of the findings in chapter four mean that HEIs in Zambia must begin to use social media not only for administrative or advertising purposes but they must use it effectively as a tool to increase their market share and increase their revenue. The findings and data analysis in this research indicated that social media is effective in marketing HEIs in Zambia, however these institutions must adopt the suggested model in Figure 5.2 in Chapter 5 if they are to enhance social media performance for marketing

Analyse der geschlechtsspezifischen Divergenzen im Nutzungsverhalten und der Erwartungshaltung der Generation Y an Dating-Apps

Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die zentrale Fragestellung der Arbeit möglichst objektiv beantworten zu können, bedarf es der Analyse von Zusammenhängen zwischen möglichen Einflussfaktoren, welche zu der tatsächlichen Nutzung von Dating-Applikationen, gemessen an Männern und Frauen in der Generation Y, führen. Die Kernaufgabe konzentriert sich darauf, die Erwartungshaltung und das Nutzungsverhalten näher zu beleuchten.Ob unterwegs oder bequem von zu Hause aus, Dating-Applikationen bieten nicht nur einen schnellen Zugriff auf Flirts, sondern auch auf zwanglose Bekanntschaften bis hin zu Partnerschaften. Ein Swipe nach rechts und schon kann ein Match entstehen. Im Jahr 2017 belief sich die Zahl der Nutzer, die sich regelmäßig bei Online-Dating-Portalen angemeldet haben, allein in Deutschland auf 8,6 Millionen, Tendenz steigend. Da vielen Suchenden die klassischen Online-Partnerbörsen mittlerweile zu statisch sind, geht der Trend über zur Mobilität und Flexibilität. Der Markt bietet inzwischen unterschiedliche Dating-Applikationen, da sich das mobile Kennenlernen immer größerer Popularität erfreut.

Analyse der Internetnutzung von Fitness-Studio Mitgliedern und Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing

Analyse der Marke "Danone" und des Instituts Danone. Vom Joghurt zur Gesundheit

Referat (Handout) aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Europa Campus (Europa Campus), Veranstaltung: Kampagnenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Firma "Danone" gehört zu den bekanntesten und erfolgreichsten Lebensmittelherstellern in Deutschland. Fruchtzwerge, Actimel oder Dany Sahne hat fast jeder schon mal probiert. Das Institut Danone unterstützt dabei die Darstellung der Marke und ihrer Produkte in der Öffentlichkeit.Die vorliegende Arbeit besteht aus Folien einer Präsentation, die ursprünglich ein Referat unterstützte. Mit der Veröffentlichung bieten die Autoren nun einen interessanten Überblick über die Marke "Danone" und das Institut Danone. Dabei wird das Hauptaugenmerk auf das Kampagnenmanagement gelegt.Aus dem Inhalt: - Unternehmensgeschichte;- 3rd Party und ihre Aufgaben;- Institut Danone: Kommunikationsanalyse, Aktivitäten und Analyse der ersten TVCs.

Analyse der Vermarktungsstrategien von Sport-Testimonials in der Social-Media-Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule für angewandtes Management GmbH (Fachhochschule für angewandtes Management Erding FAM), Veranstaltung: Projektseminar: Vermarktungsstrategien und Kommunikation im Sport, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Aufmerksamkeit des professionellen Spitzensports scheint sich in den letzten Jahren als eine Art neue Währungsform entwickelt zu haben, sodass die Sport-Stars von heute als Eigenmarken in der Öffentlichkeit präsentiert und wahrgenommen werden. Der sportliche Erfolg ermöglicht ihnen dabei, durch deren vielfältige Medienpräsenz, Potentiale, die sich für die Steigerung des Markenwertes ergeben, zu nutzen und sich dadurch einen strategischen Wettbewerbsvorteil als sogenanntes Sport-Testimonial verschaffen zu können. Durch Kooperationen und Werbepartnerschaften kann sich der Spitzensportler ein individuelles Marken-Image aufbauen und gewinnt darüber wiederum an öffentlicher Aufmerksamkeit. Diese dann zielgerichtet für ein konsistentes Erscheinungsbild in der Medien-Kommunikation einzusetzen, erhöht den Nutzenwert mittels Einzelsportvermarktung als Sport-Testimonial.